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每经记者：王子维、陈婷、王玉彪、杨欣怡 每经编辑：刘雪梅
本次盘点11月07日至11月13日期间的10个热点新闻事件。
#电子商务/新消费#
1.【脑白金第一家咖啡店开业】
11月7日，脑白金首家咖啡店在上海开业。该店以其年轻品牌“脑白金+”命名。根据脑白金发布的图片，店内有脑白金标志性的蓝色、白老头和金老太太的卡通人物、经典的蓝色瓶身等熟悉的元素。据了解，店内除了咖啡，还有茶、冰沙、果汁等饮品。多种个性化口味满足不同需求，价格从11元到20元不等。目前门店开在巨人集团园区内，不排除未来在上海其他地方开设第二家门店。
未来生意简评：咖啡市场吸引了很多人入局。据咨询机构Frost & 数据显示，2013年至2018年中国咖啡市场经历了快速发展，年复合增长率为29.54%，预计将继续以25.99%的复合增长率增长。预计达到1806亿元。然而，进江湖容易，生存难。像脑白金这样的跨界玩家如何成功开设和扩张咖啡店，还有待观察。
2、【唯品会双11国货品牌表现亮眼】
11月10日晚8点，唯品会双11特卖狂欢进入高潮。数据显示，开售后一个小时内，众多大牌销量暴涨，数百个品牌出现倍数增长。保暖服饰、美妆、运动、家电等品类也迎来销量爆发，各自赛道头部品牌强势增长。高潮期，国产品牌依然表现不俗，销量前10的品牌中，国产品牌占了7个。
未来商业短评： 年轻人的消费趋势可以概括为：住得舒服，玩得开心。家居方面，最具代表性的懒人小家电和改良型家电热销。今年的双11消费让市场看到了消费者更新更理性的选择。比如，国产品牌在各大平台逐渐占据C位，受到年轻消费者的青睐。与往年相比，今年的消费趋势正在逐步回归理性，理性的消费行为或将成为未来促销的主旋律。
3、【抖音货架电商首场双11成绩单直播依旧是王牌】
11月12日，抖音电商发布了“抖音双十一好物节”数据报告。数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商参与双11活动的商家数量同比增长86%。双11期间，抖音直播总时长达到3821万小时，日均直播时长318.4万小时京东旗舰店入驻开业，7667个直播间销售额破百万。活动期间，首次参战的货架电商带动日均销售额同比增长156%。
未来业务简评：本次双11参与商户数量增长86%，累计直播带货时长增长3821万小时。两大数据还显示，参与抖音平台大促的商家几乎将直播带货作为参与本次双11的主要手段。此外，货架电商也展现出强劲势头。此外，抖音电商正在双十一期间打造供应链。比如针对中小企业提出大量优惠政策，这也是平台经济与实体经济结合的必由之路。
4.【天猫双十一收官：稳中向好，交易规模与去年持平】
11月12日午夜，第14届天猫双11结束。天猫表示，今年的天猫双11进展顺利，交易规模与去年持平。据了解，今年的双11是参与商家最为多元化的一次。29万个品牌、数百万中小商户、主播签约，超过2100万件商品参与双11。据天猫了解，品牌不仅在双11期间成交，还获得了更多的品牌成员。130个品牌会员成交额过亿元，会员成交额同比增长100%。超过 5,600 个品牌。此外，在天猫双11期间，淘宝直播产生过亿直播间62个，过千万直播间632个。罗永浩和远望萌萌站均以过亿的成交额晋级直播间。
未来业务短评：今年以来，天猫并未披露具体的平台交易数据。总的来说，今年的天猫双11力求普惠简单的消费体验，通过全链路升级购物服务，转向对用户忠诚度的追求。值得一提的是，这是戴珊入主淘宝以来的第一个天猫双11天猫。总的来说，今年的天猫双11延续了戴山上任后淘宝的核心战略。可以发现，追求用户忠诚度已经成为天猫目前的工作重点。
5、【双11全渠道GMV破14亿】
11月11日晚，战报出炉：双11期间，全渠道GMV突破14亿。在唯品会等多个平台位列母婴行业综合排名第一，连续5年蝉联天猫母婴行业门店销售额第一。婴儿湿巾、儿童餐具、旅行床品等优势品类继续领跑。此外，旗舰官网婴童纸尿裤销量在天猫、京东等多个渠道再次超越国际传统巨头，位居第一。
未来商业短评：随着Z世代不再迷信大品牌，注重品质和个性化表达等诸多新的消费趋势，国产品牌的热度也延伸到了母婴领域。在如此高信任度的赛道上，它深耕这条赛道多年，强调个性化和产品品质。能够做到高销量，登顶Top1，可谓是运气与努力并存。
1、【转转集团向循环经济产业公司的战略升级】
11月7日，在转转集团品牌年轻化战略升级发布会上，转转集团CEO黄伟宣布公司发展战略升级为循环经济产业公司，同时更新了品牌形象。据悉，目前转转已在150多个城市开通上门回收业务，回收包括手机3C在内的闲置物品。转转已在全国50个城市开设了近200家转转品牌门店，集回收、零售、寄售业务于一体。黄伟在会上表示，赞转品牌店业务即日起面向全国加盟商开放。
后市短评：在国家“双碳”目标背景下，2021年以来二手交易市场融资呈上升趋势。智研咨询发布的《商业行业2022-2028》显示，2021年中国二手电商领域共有9家平台获得融资，融资总额约58.1亿元。在转转宣布品牌升级的同时，记者注意到，11月1日，转转集团完成循环时尚品牌红布林的1亿美元C轮融资，这是今年循环时尚行业最大单笔融资。记录。在绿色消费风靡的当下，
2.【双11苏宁易购48家门店升级】
11月11日消息，双11期间，苏宁易购在全国新开门店48家，持续提升门店场景、方案和服务能力。其中，11月4日，苏宁易家首家旗舰门店落地重庆观音桥，开业3天。整体业态较升级前同比增长247%。除了升级线下场景，苏宁易购还打造了双线融合的直播基地，与百强家电品牌入驻合作，为1400万消费者带来更专业、更直观的直播流媒体体验。今年双11，苏宁易购与美团达成战略合作。全国600多家门店入驻美团。
后市短评：今年双11，苏宁易购主打实体。随着线上线下渠道的融合，双11的热闹也蔓延到了线下渠道。借助双11，数字经济更好地服务实体经济发展。值得一提的是，无论是升级门店，还是与美团达成即时零售合作，苏宁易购显然还在新定位下进行新的尝试。
#物流/供应链#
1.【北斗仓“焕然一新”，达达配送量破亿2022京东双11：“升级”为真】
第十四届京东双11将于11月12日午夜结束。根据京东官方说法，截至11月11日23:59，今年京东增速超过并创造了行业新纪录。同时，零售购物用户数也取得了不错的成绩。从峰值来看，京东双11期间京东旗舰店入驻开业，京东云用户每秒访问峰值同比增长114%。京东双11数据还显示，京东物流亚洲第一智能产业园遍布全国的大件加工能力较去年同期增长50%。据达达速递数据显示，今年双11期间外卖订单总量突破1亿单，
未来业务简评：虽然GMV战报消失了，但从京东的数据增长、流量、数量以及背后的规模增长来看，一切似乎还在继续。双11是观察中国消费的一个方面。通过这一方面，我们可以看到中国消费具有品质消费的驱动力和产业创新的活力和潜力。这也是对中国消费持续上行趋势的支撑。消费舞台背后，产业链供应链纵横交错，扎根实体经济。
2、【双11全国快递业务量达5.52亿件，是日业务量水平的1.8倍】
今年是2010年以来邮政快递业第13次迎来快递业务旺季。国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，日均处理量是日业务量的1.3倍。其中，11月11日共处理快递包裹5.52亿件，是日业务量的1.8倍。此外，11月9日，京东快递正式上线定时配送和核实配送两项新服务。此前，它还推出了全新的快递产品“全保”。抓住服务。
后市短评：等大促开始，就不用着眼于高峰期的消化了。14日双11，物流开始拼“价值”。时效和服务提升带来的快递质量，是整个赛道多年同质化竞争所需要的。这背后，快递企业整个价值体系的构建和同时想要传达的价值感，也是第一梯队企业所强调的。
#创新创投#
1、【AR智能眼镜公司“Rokid”获2.59亿元投资】
11月8日，AR智能眼镜公司Rokid的母公司杭州灵伴科技获得2.59亿元投资。本次投资由顿虹资产、甘北投资、春晓数字出版基金、无锡海创投资及钟女士共同出资。此前，11月4日，Rokid刚刚获得余杭国投1.25亿元的投资。据不完全统计，今年Rokid共获得约13.73亿元的融资和投资资金。
未来业务点评：Rokid作为专注于人机交互技术的产品平台，目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发和基于操作系统的生态建设。这恰好是目前元界赛道中最热门的赛道之一。随着国家利好政策的不断出台，元界的热浪还在继续。
每日经济新闻
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